Le SEO poisoning, vous connaissez ?

C'est quand votre référencement se fait flinguer parce que votre site se retrouve associé à des sites de casino, de porno et de téléchargement illégal. Et devinez quoi... ça m'arrive depuis bientôt un an !

Tout a commencé l'année dernière quand un nom de domaine reprenant mon pseudo a été enregistré depuis la Chine. Un clone quasi parfait de korben.info, avec tout mon contenu aspiré, sauf que tous les liens avaient été remplacés par des redirections frauduleuses. Mon Patreon, mon Twitter, ma newsletter, mes liens Twitch... tout renvoyait vers des trackers douteux. En fait, ça a été fait via un service de clonage de sites à quelques yuans par mois (genre 50 yuans, soit 6 euros), capable d'aspirer l'intégralité des pages HTML, CSS, images et même l'ID Google Analytics. Sympa !

Hasard du scrapping, ils ont chopé ma version spéciale Pluribus que j'avais mise en ligne à l'époque.

Sur le coup, quand je m'en suis rendu compte, j'ai signalé le truc au registrar et j'ai attendu. Naïvement, je pensais que ça resterait un cas isolé. Par contre, attention... c'était juste l'apéro.

Car en décembre, ça s'est sérieusement accéléré. D'un coup, c'est pas un mais plusieurs réseaux distincts de sites qui se sont mis à publier du contenu m'associant à tout et n'importe quoi. Je vous parle de dizaines et de dizaines de sites, des .fr pour la plupart, montés de toute pièce avec du contenu bidon. Et là, bienvenue dans le monde merveilleux des PBN.

Un PBN, c'est un Private Blog Network. En gros, un ensemble de sites web qui ont l'air indépendants mais qui sont contrôlés par la même personne. À la base, ça sert à créer des backlinks pour faire monter un site dans les résultats de référencement naturel . Ça peut être utilisé de manière plus ou moins légitime pour booster sa visibilité. Mais ça peut aussi servir à démolir celle des autres, en les noyant sous des liens toxiques, en les mélangeant avec des sites de casino en ligne, de contenus pour adultes ou de téléchargement illégal. Et c'est exactement ce qui arrive à mon site en ce moment.

Concrètement, dans mon cas, ça fonctionne de deux manières. La première, c'est du cloaking. Ces sites présentent à Googlebot du contenu qui reprend mes meta descriptions, mon nom, mon contenu... sauf que quand un vrai visiteur clique dessus depuis Google, il tombe sur une fausse page RedTube. Du porno, quoi. L'idée c'est que Google finisse par associer korben.info à du contenu pour adultes. La deuxième technique, c'est de noyer mon nom dans du contenu qui n'a rien à voir avec la tech. Des articles, des liens vers des casinos... Le but c'est que Google se dise "ah mais en fait korben.info c'est pas un média tech", et que ma thématique soit complètement diluée dans les résultats de recherche.

Du coup, depuis 4 mois, mon quotidien c'est ça : contacter Google pour signaler les domaines frauduleux, écrire aux registrars pour faire fermer les noms de domaine, relancer les hébergeurs pour couper les serveurs. À vrai dire, entre les mails aux registrars, les formulaires abuse et les captures d'écran pour les dossiers, je passe 2-3 heures par jour là-dessus au lieu d'écrire des articles. J'ai même déposé des signalements auprès de la police. Première fois en 20 ans de blog que j'en arrive là !

Heureusement, à force de creuser, mes capacités en OSINT m'ont permis de cartographier tout le réseau : les connexions entre les sites, les gens qui se trouvent derrière... j'ai tout. Mais tant que les procédures sont en cours, je garde ça pour moi. Je ne peux pas vous mettre les captures d'écran les plus croustillantes de toute cette opération dont je suis la victime, j'en suis désolé...

Et le problème, c'est que tous les jours, y'a des nouveaux qui apparaissent. Des .fr, des .site, des .website, des .online... Dans mon fichier disavow.txt sur la Search Console de Google, j'ai inscrit +93 domaines à rejeter.

Le disavow, pour ceux qui connaissent pas, c'est un fichier que vous soumettez à Google pour lui dire "ces liens qui pointent vers mon site, ignore-les, c'est pas moi". Google dit que ses algorithmes détectent et ignorent déjà la plupart des liens toxiques automatiquement, mais le disavow reste une précaution supplémentaire. Sauf que quand vous voyez la liste s'allonger tous les jours, ça rassure pas des masses.

Vous le savez, le SEO c'est pas trop le domaine dans lequel je brille . Du coup, me retrouver sur mon ordi à éplucher des rapports WHOIS, des logs et des exports CSV de backlinks toxiques, c'est vraiment pas mon kiff. Et franchement, ça me fait flipper parce que mon site, c'est 20 ans de boulot et si demain il se fait blacklister ou noyer dans du contenu pourri, je perds une part de mon trafic... voire plus. Et comme Korben c'est littéralement ma vie, mon identité, c'est tout ce que j'ai.

Le truc dingue aussi, c'est que ces techniques datent du début des années 2010. C'est du old school mais bon, on s'y fait pas. J'ai l'impression de vider la mer avec une cuillère. Le problème c'est que ça ne s'arrête jamais. Vous en fermez 5, il en apparaît 10 !!!

Maintenant, si vous êtes dans le même cas, voici ce que vous pouvez faire. D'abord, surveillez vos backlinks via la Search Console ou des outils comme Ahrefs .

Attention, ne regardez pas forcement que les nouveaux liens, vérifiez aussi les anciens qui auraient pu changer de destination. Si vous repérez des domaines louches qui pointent vers votre site, créez un fichier disavow.txt et soumettez-le à Google.

Ensuite, signalez les sites frauduleux aux registrars (les infos sont dans le WHOIS) et aux hébergeurs. Et si c'est grave, n'oubliez pas le signalement auprès de la police ou de la gendarmerie via cybermalvaillance. Ça crée une trace officielle, même si les suites judiciaires prennent du temps.

Bref, si parmi vous il y en a qui veulent me mettre un lien vers korben.info depuis leur site ou leur blog, reprendre un de , un mot sur les réseaux... ça m'aiderait. Chaque backlink sain aide à contrebalancer la merde ❤️.

Vous savez quoi ? Pendant 20 ans, j'ai fait tout ce qu'il ne fallait pas faire en matière de référencement. Pas de stratégie de mots-clés, pas vraiment d'attention aux liens dofollow ou nofollow, des sujets qui partent dans tous les sens même si ça reste quand même majoritairement "tech", un vocabulaire personnel bourré d'expressions que personne d'autre n'utilise. Bref, le cauchemar absolu de n'importe quel consultant SEO ^^.

Et devinez quoi ? Ça pourrait bien devenir ma plus grande force.

Parce que le monde du référencement est en train de changer radicalement mes amis ! Et ça, c'est à cause de l'IA. Google a déployé son Search Generative Experience (SGE) , les gens utilisent de plus en plus ChatGPT ou Perplexity pour chercher des infos (moi aussi), et les algorithmes deviennent suffisamment "malins" pour comprendre le contexte et l'intention derrière une recherche, et pas juste des mots-clés.

Ce qui se passe en ce moment, c'est que Google privilégie de plus en plus ce qu'il appelle l' E-E-A-T : Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness . En gros, l'expérience de première main, l'expertise réelle, l'autorité dans un domaine, et la confiance. Du coup, les contenus "authentiques" générés par de vrais humains avec de vraies opinions sont en train de surpasser les contenus sur-optimisés pour le SEO. Elle n’est pas belle la vie ??

Regardez Reddit. Le site a vu sa visibilité dans les recherches Google exploser de presque 200% ces derniers mois. Reddit est cité dans 62% des AI Overviews de Google quand il apparaît dans le top 10. Pourquoi ? Hé bien tout simplement parce que c'est du contenu généré par de vrais utilisateurs qui partagent leurs vraies expériences, et pas des articles corporate écrits pour satisfaire un algorithme comme toute la chiasse qu'on peut voir sur LinkedIn (Le LinkedIn de Korben est par ici ! Je ne poste rien pour l'instant, mais j'ai prévu de disrupter le game donc abonnez-vous !).

De mon côté, je suis assez surpris aussi parce que mon trafic remonte en flèche également... En plus, comme l'Indie Web a le vent en poupe, on est biiiiiènnn (à prononcer avec l'accent chelou des sudistes).

Du coup, reprenons un peu mes "faiblesses" une par une.

Tout d'abord, je ne fais pas gaffe aux liens dofollow/nofollow. Je sais c'est maaaal.

Hé bien, figurez-vous qu'en 2019, Google a annoncé discrètement que les nofollow sont maintenant traités comme des "indices" plutôt que des règles strictes . Les profils de liens naturels, avec un mix de dofollow et nofollow, sont désormais considérés comme plus authentiques et les spécialistes estiment qu'un profil sain contient entre 15 et 30% de nofollow. Et le plus important : les mentions de marque sans lien du tout commencent à influencer le référencement. On passe donc d'un SEO basé sur des backlinks à un SEO basé sur des entités et des relations .

Autre défaut, je parle de tout et n'importe quoi sur mon site.

Bon, là c'est vrai que Google préfère les sites spécialisés, mais korben.info existe depuis 2004, avec plus de 20 ans d'historique dans l'univers tech au sens large. Et c'est cette longévité et cette constance dans un domaine (même large) qui construisent une "autorité" que les sites récents ne peuvent pas répliquer. Chè ^^. Et puis, je ne parle pas de finance ET de cuisine ET de mode. Je reste quand même dans la tech, la sécurité, le hacking, le DIY informatique. C'est une niche, qui est juste un peu plus large que ce qu'on pourrait trouver sur un site entièrement consacré aux "claviers mécaniques Cherry MX Red pour gauchers".

Aussi, j'utilise mon propre vocabulaire. Parfois un peu fleuri, très loin du style "journalistique" dont on vous gave à longueur de média. Et ça, je pense que c'est peut-être ma plus grande force. Les IA sont entraînées à détecter les contenus génériques, les patterns répétitifs, les formulations standardisées et un contenu avec une vraie voix personnelle, des expressions uniques, un ton reconnaissable, c'est totalement tout ce que les algorithmes commencent à valoriser. Quand quelqu'un lit un de mes articles (comme vous en ce moment), il sait que c'est moi qui l'ai écrit, et cela même si je m'auto-boost avec l'IA comme tout le monde (voir la FAQ pour les détails).

Et surtout, y'a pas d'autres sites qui ont le même style, les mêmes expressions, la même façon de présenter les choses. C'est donc de l'authenticité pure, et l'authenticité devient le nouveau standard du référencement .

Je n'optimise pas non plus mes contenus sur des mots-clés spécifiques. Bien sûr, j'ai testé ces techniques il y a quelques années dans certains articles, mais c'est tellement chiant à faire... Je pourrais pas être référenceur, j'aurais envie de me foutre en l'air au bout de 5 min. Heureusement, les moteurs de recherche modernes comprennent maintenant le langage naturel et le contexte et par exemple, Google peut faire le lien entre "le truc qui permet de pirater une IA" et "jailbreak LLM" sans que j'aie besoin de bourrer mon texte de mots-clés techniques. L'époque où il fallait répéter 47 fois " meilleur VPN gratuit 2025 " pour ranker est donc révolue.

Ce qui est en train de mourir, donc c'est le SEO manipulatif. C'est-à-dire toutes ces fermes de contenu IA ou ces usines à pigistes qui crachent des milliers d'articles optimisés toute la journée. Je parle des articles de 3000 mots qui répètent la même info sous 15 angles différents pour couvrir tous les mots-clés possibles, sans parler des stratégies de link building agressives avec des guest posts génériques. D'ailleurs, Google a déployé plusieurs mises à jour spécifiquement pour déclasser ce type de contenu.

Ce qui est en train de gagner, vous l'aurez compris, c'est l'authenticité, les vraies personnes avec de vraies opinions, les contenus qui répondent à de vrais besoins plutôt qu'à des requêtes de recherche et les sites avec une histoire, une communauté, une voix.

Bref, après 20 ans à faire du "anti-SEO" par pure flemme et par conviction que le contenu devait parler aux humains plutôt qu'aux robots, il semblerait que l'histoire me donne enfin raison.... niark niark ! Nos amis les bots deviennent maintenant suffisamment intelligents pour apprécier ce que les humains apprécient, et ça, les copains, c'est plutôt une bonne nouvelle pour tous ceux qui, comme moi, ont toujours préféré écrire naturellement plutôt que pour plaire à des algorithmes...

Create SEO-optimized content instantly with Blazly's AI tools designed to streamline strategy and publishing.

Discover the best SEO project management templates and systems for content, audits, technical tasks, projects, and competitor analysis.

Discover the best no-cost monday.com, ClickUp, Notion, Airtable, Excel, and Google Sheets keyword research templates.

Effortlessly improve your website’s SEO with SiteGuru’s AI-powered tools, comprehensive audits, and real-time updates — with no technical skills required.

Elevate your social media skills with the 2024 Meta Marketing Bundle, featuring four courses covering Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter and SEO.

Google is putting AI Overviews at the center of its search experience. Learn about the key features of AI Overviews, how it compares to SGE, and user responses.

Major breakthroughs were made in global nations’ AI safety commitments, AI safety institutes, research grants and AI risk thresholds at this month’s AI Seoul Summit.